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　　品牌是一种承诺，但也是一种经验。一家公司的网站设计可以很漂亮，但是如果它不提供互动，将不能影响到其品牌。在线商务使品牌的实际价值正在发生变化。以举航空公司为例，在过去，品牌意味着更多的飞机、更好的驾驶员、更舒适的座椅、超级的世界航线结构。而网络使互动成为可能，现在人们可以真正关心航线数量、个人旅费的帐户状态以及便捷的个性化信息，互动使航空公司为人们的旅行经历增加了价值。那些仅把网站视为另一种销售渠道的公司将失去它们能够提供的战略价值。