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销售素以复杂度高、售素以复杂度高、售素以复杂度高、影响因素众多而著称。响因素众多而著称。响因素众多而著称。但除去大量客观因素,除去大量客观因素,除去大量客观因素,销售的主观成售的主观成售的主观成功因素其实也很简单,因素其实也很简单,因素其实也很简单,取决于销售人员的态度和销售技巧。决于销售人员的态度和销售技巧。决于销售人员的态度和销售技巧。在此,此,此,总结部分销售结部分销售结部分销售中的失误,以供参考。的失误,以供参考。的失误,以供参考。
销售新手习惯于以大量的述说来缓解销售中的紧张和不安,售新手习惯于以大量的述说来缓解销售中的紧张和不安,售新手习惯于以大量的述说来缓解销售中的紧张和不安,或者错将客户的沉默当做接者错将客户的沉默当做接者错将客户的沉默当做接受而滔滔不绝而滔滔不绝而滔滔不绝,所以,以,以,倾听在销售中很容易被忽略。听在销售中很容易被忽略。听在销售中很容易被忽略。过多的陈述一方面容易引起客户的反感,多的陈述一方面容易引起客户的反感,多的陈述一方面容易引起客户的反感,另一方面也丧失了获取客户内部信息的机会。一方面也丧失了获取客户内部信息的机会。一方面也丧失了获取客户内部信息的机会。如果言多有失,果言多有失,果言多有失,透露不应泄露的信息,露不应泄露的信息,露不应泄露的信息,就更是更是更是不好了。好了。好了。
根据很多专业销售研究机构的统计,据很多专业销售研究机构的统计,据很多专业销售研究机构的统计,在一个让人感觉轻松自在的销售活动中,一个让人感觉轻松自在的销售活动中,一个让人感觉轻松自在的销售活动中,客户开口户开口户开口的时间应该是销售人员的两倍左右。时间应该是销售人员的两倍左右。时间应该是销售人员的两倍左右。这样比较容易形成良好的交流氛围,样比较容易形成良好的交流氛围,样比较容易形成良好的交流氛围,并有助于销售人员有助于销售人员有助于销售人员挖掘客户的需求。掘客户的需求。掘客户的需求。
“急于介绍产品”最可能的结果是在错误的时间,急于介绍产品”最可能的结果是在错误的时间,急于介绍产品”最可能的结果是在错误的时间,向错误的人说了错误的话。错误的人说了错误的话。错误的人说了错误的话。我们经常们经常们经常看到销售人员与首位接电话或见到的人大力吹捧自己产品的特征和优点,到销售人员与首位接电话或见到的人大力吹捧自己产品的特征和优点,到销售人员与首位接电话或见到的人大力吹捧自己产品的特征和优点,而不管这个人是否不管这个人是否不管这个人是否对采购决策有影响。采购决策有影响。采购决策有影响。
我们知道,们知道,们知道,客户组织内不同职能部门和不同层级的人,户组织内不同职能部门和不同层级的人,户组织内不同职能部门和不同层级的人,其关注的采购关键因素是不同的。关注的采购关键因素是不同的。关注的采购关键因素是不同的。财务部门最关心的莫过于采购价格务部门最关心的莫过于采购价格务部门最关心的莫过于采购价格;技术部门最关心的是技术的先进性和兼容性术部门最关心的是技术的先进性和兼容性术部门最关心的是技术的先进性和兼容性;使用部门用部门用部门最关心的是使用起来是否方便关心的是使用起来是否方便关心的是使用起来是否方便;而运维部门最关心的是运行的稳定性、故障率和售后服务。运维部门最关心的是运行的稳定性、故障率和售后服务。运维部门最关心的是运行的稳定性、故障率和售后服务。即使是同一部门同一层级的人,使是同一部门同一层级的人,使是同一部门同一层级的人,其最关注的因素也不一样。例如,最关注的因素也不一样。例如,最关注的因素也不一样。例如,对笔记本电脑的采购,有笔记本电脑的采购,有笔记本电脑的采购,有的人喜欢轻薄的,人喜欢轻薄的,人喜欢轻薄的,便于携带于携带于携带;有的人喜欢大屏幕的,的人喜欢大屏幕的,的人喜欢大屏幕的,适合于编辑文档和看电影合于编辑文档和看电影合于编辑文档和看电影;有的人喜欢时的人喜欢时的人喜欢时尚,看重于外观和颜色,不一而足。所以,一个万能版的产品介绍很难打动客户的心。,看重于外观和颜色,不一而足。所以,一个万能版的产品介绍很难打动客户的心。,看重于外观和颜色,不一而足。所以,一个万能版的产品介绍很难打动客户的心。
而且,且,且,在前期拜访特别是第一次拜访时,前期拜访特别是第一次拜访时,前期拜访特别是第一次拜访时,介绍产品不应该是交谈的重点。绍产品不应该是交谈的重点。绍产品不应该是交谈的重点。一次面对面的次面对面的次面对面的交谈,谈,谈,通常不超过半个小时,常不超过半个小时,常不超过半个小时,而这里面包括了必要的开场白、这里面包括了必要的开场白、这里面包括了必要的开场白、提问的时间和大部分客户回答问的时间和大部分客户回答问的时间和大部分客户回答的时间。时间。时间。我们需要重点了解的是尽可能多的背景信息和需求信息,们需要重点了解的是尽可能多的背景信息和需求信息,们需要重点了解的是尽可能多的背景信息和需求信息,所以,以,以,真正有必要介绍产正有必要介绍产正有必要介绍产品的时间应该不超过的时间应该不超过的时间应该不超过5分钟,只有在客户感觉有必要深入了解时才可详细说明。钟,只有在客户感觉有必要深入了解时才可详细说明。钟,只有在客户感觉有必要深入了解时才可详细说明。
正确挖掘客户的需求是顺利完成销售活动的保证。确挖掘客户的需求是顺利完成销售活动的保证。确挖掘客户的需求是顺利完成销售活动的保证。很多销售人员被客户的一些表面性陈多销售人员被客户的一些表面性陈多销售人员被客户的一些表面性陈述所困扰,不能真正了解客户的真实想法。这其实都是挖掘客户需求的深度不够。所困扰,不能真正了解客户的真实想法。这其实都是挖掘客户需求的深度不够。所困扰,不能真正了解客户的真实想法。这其实都是挖掘客户需求的深度不够。
“5Why5Why5Why方法”是一个比较好的方法,法”是一个比较好的方法,法”是一个比较好的方法,就是当客户提出一个要求是,是当客户提出一个要求是,是当客户提出一个要求是,要连续问“5连续问“5连续问“5个为什为什为什么”。比如,客户表示,“使用部门对你们的新设备很不满意。”在销售人员的询问下,可”。比如,客户表示,“使用部门对你们的新设备很不满意。”在销售人员的询问下,可”。比如,客户表示,“使用部门对你们的新设备很不满意。”在销售人员的询问下,可客户会说,客户会说,客户会说,“因为操作起来很不方便。因为操作起来很不方便。因为操作起来很不方便。”如果就此以为找到了原因所在,如果就此以为找到了原因所在,如果就此以为找到了原因所在,以为使用部门需为使用部门需为使用部门需要的是一种操作方便的设备,的是一种操作方便的设备,的是一种操作方便的设备,也许就大错特错了。许就大错特错了。许就大错特错了。因为,为,为,你并不知道操作起来不方便是设计并不知道操作起来不方便是设计并不知道操作起来不方便是设计方面的原因还是其他原因。面的原因还是其他原因。面的原因还是其他原因。继续问第二个“为什么” ,续问第二个“为什么” ,续问第二个“为什么” ,原来是“新设备加入的新功能模块不来是“新设备加入的新功能模块不来是“新设备加入的新功能模块不用” ,那么是不是意味着这个新功能模块不必要,或者在设计上有问题呢用” ,那么是不是意味着这个新功能模块不必要,或者在设计上有问题呢用” ,那么是不是意味着这个新功能模块不必要,或者在设计上有问题呢?再问一个“为问一个“为问一个“为什么” ,发现是“使用部门不会使用” 。么” ,发现是“使用部门不会使用” 。么” ,发现是“使用部门不会使用” 。
那么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢?接着问第五个“为什么” 。最后着问第五个“为什么” 。最后着问第五个“为什么” 。最后才发现,发现,发现, “一周的培训倒是很充分,一周的培训倒是很充分,一周的培训倒是很充分,但是你们提供的使用手册只有英文的,是你们提供的使用手册只有英文的,是你们提供的使用手册只有英文的,使用中遇到问题用中遇到问题用中遇到问题阅读起来很费力。读起来很费力。读起来很费力。 ”最终的问题终于浮现出来了,最终的问题终于浮现出来了,最终的问题终于浮现出来了,客户不是需要一个操作更简单的设备,户不是需要一个操作更简单的设备,户不是需要一个操作更简单的设备,也不是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。
价格是客户最关心的购买因素之一。格是客户最关心的购买因素之一。格是客户最关心的购买因素之一。往往在第一次见面时,往在第一次见面时,往在第一次见面时,客户都会有意无意地问,户都会有意无意地问,户都会有意无意地问, “这这这个产品价格是多少?”但其本身不一定期望有一个明确的回答。笔者的经验是这时候如果透产品价格是多少?”但其本身不一定期望有一个明确的回答。笔者的经验是这时候如果透产品价格是多少?”但其本身不一定期望有一个明确的回答。笔者的经验是这时候如果透露价格,客户通常就会记在心里,甚至马上记在你的名片上。价格,客户通常就会记在心里,甚至马上记在你的名片上。价格,客户通常就会记在心里,甚至马上记在你的名片上。
显然,然,然,过早的涉及价格对于最终达成有利益的销售是有害的。早的涉及价格对于最终达成有利益的销售是有害的。早的涉及价格对于最终达成有利益的销售是有害的。要知道买卖双方在交易过知道买卖双方在交易过知道买卖双方在交易过程中不断试探对方的价格底线是从古至今的商道。中不断试探对方的价格底线是从古至今的商道。中不断试探对方的价格底线是从古至今的商道。过早涉及价格的直接后果就是泄露了自己早涉及价格的直接后果就是泄露了自己早涉及价格的直接后果就是泄露了自己的价格底线,价格底线,价格底线,丧失了销售中的主动。失了销售中的主动。失了销售中的主动。同时,时,时,任何产品都不可能百分之百满足客户的需求并且何产品都不可能百分之百满足客户的需求并且何产品都不可能百分之百满足客户的需求并且肯定存在缺陷,定存在缺陷,定存在缺陷,这些都会变成客户要求降价的理由。 “如果你们没有黄色的,打个些都会变成客户要求降价的理由。 “如果你们没有黄色的,打个些都会变成客户要求降价的理由。 “如果你们没有黄色的,打个9折,我,我,我们可以购买别的颜色。可以购买别的颜色。可以购买别的颜色。 ”而这样的降价要求通常很难拒绝。而这样的降价要求通常很难拒绝。而这样的降价要求通常很难拒绝。随着沟通的深入,着沟通的深入,着沟通的深入,降价要求始终价要求始终价要求始终贯穿于商务活动中。过早言明的价格无疑成为客户有的放矢的靶子。穿于商务活动中。过早言明的价格无疑成为客户有的放矢的靶子。穿于商务活动中。过早言明的价格无疑成为客户有的放矢的靶子。
所以,以,以,报价的最佳时机是在沟通充分后,价的最佳时机是在沟通充分后,价的最佳时机是在沟通充分后,即将达成交易之前。将达成交易之前。将达成交易之前。这样,一旦报价就可以直样,一旦报价就可以直样,一旦报价就可以直接转入签约,减少了讨价还价的因素和时间。而且,在前期的沟通中,客户需求都明确了,转入签约,减少了讨价还价的因素和时间。而且,在前期的沟通中,客户需求都明确了,转入签约,减少了讨价还价的因素和时间。而且,在前期的沟通中,客户需求都明确了,产品的优点和缺陷都达成了谅解,这时候这些因素已不再成为降价的合理理由。品的优点和缺陷都达成了谅解,这时候这些因素已不再成为降价的合理理由。品的优点和缺陷都达成了谅解,这时候这些因素已不再成为降价的合理理由。
“客户是上帝”是口号,不是商业活动的实质。因为,在很多时候,客户是无知的,或客户是上帝”是口号,不是商业活动的实质。因为,在很多时候,客户是无知的,或客户是上帝”是口号,不是商业活动的实质。因为,在很多时候,客户是无知的,或是无理的,是无理的,是无理的,他们的要求是无法满足的。们的要求是无法满足的。们的要求是无法满足的。如果一味听客户摆布,果一味听客户摆布,果一味听客户摆布,不但使自己处于完全的被动但使自己处于完全的被动但使自己处于完全的被动状态,而且不能得到客户的尊重。一呼即应的是仆人,而不会是平等的合作者。态,而且不能得到客户的尊重。一呼即应的是仆人,而不会是平等的合作者。态,而且不能得到客户的尊重。一呼即应的是仆人,而不会是平等的合作者。
在决定是否遵从客户的要求时,要区别对待,是基于“需求”还是一个随意性的“需决定是否遵从客户的要求时,要区别对待,是基于“需求”还是一个随意性的“需决定是否遵从客户的要求时,要区别对待,是基于“需求”还是一个随意性的“需要” 。需求是同客户的长远目标一致的,是长期稳定的,是同其内在价值追求相一致的” 。需求是同客户的长远目标一致的,是长期稳定的,是同其内在价值追求相一致的” 。需求是同客户的长远目标一致的,是长期稳定的,是同其内在价值追求相一致的;需要则不同,是短期性的,甚至是一次性的,更为随意而无法坚持。需要通常都非常具体,并则不同,是短期性的,甚至是一次性的,更为随意而无法坚持。需要通常都非常具体,并则不同,是短期性的,甚至是一次性的,更为随意而无法坚持。需要通常都非常具体,并且对解决方法也有明确的描述。对解决方法也有明确的描述。对解决方法也有明确的描述。
例如, “这个型号的通讯终端安全防护能力不足,容易出现盗打。 ”这就是一种需求,如, “这个型号的通讯终端安全防护能力不足,容易出现盗打。 ”这就是一种需求,如, “这个型号的通讯终端安全防护能力不足,容易出现盗打。 ”这就是一种需求,是广大客户对运营安全的长期追求,广大客户对运营安全的长期追求,广大客户对运营安全的长期追求,是和组织经济利益相一致的。和组织经济利益相一致的。和组织经济利益相一致的。它是明确的,是明确的,是明确的,但如何解决如何解决如何解决
却是不具体的,是不具体的,是不具体的,需要根据具体情况拿出解决方案。要根据具体情况拿出解决方案。要根据具体情况拿出解决方案。 “设备的侧边开一个小槽就好了。设备的侧边开一个小槽就好了。设备的侧边开一个小槽就好了。 ”这可这可这可能就是一个需要,非常明确,客户甚至可以告诉你这个槽的尺寸和具置。但问题是,别就是一个需要,非常明确,客户甚至可以告诉你这个槽的尺寸和具置。但问题是,别就是一个需要,非常明确,客户甚至可以告诉你这个槽的尺寸和具置。但问题是,别的客户并不这么认为,客户并不这么认为,客户并不这么认为,而且,且,且,这个要求背后的理由也许是可笑幼稚的,个要求背后的理由也许是可笑幼稚的,个要求背后的理由也许是可笑幼稚的,建议者随时可能改变议者随时可能改变议者随时可能改变主意。显然,你不可能也不必要去满足它。意。显然,你不可能也不必要去满足它。意。显然,你不可能也不必要去满足它。
所以,销售人员应该关注客户的长期目标,而非短期的需要以,销售人员应该关注客户的长期目标,而非短期的需要以,销售人员应该关注客户的长期目标,而非短期的需要;应该关注客户稳定的核心该关注客户稳定的核心该关注客户稳定的核心求,而非随机的临时需要求,而非随机的临时需要求,而非随机的临时需要;应该关注能够满足的需求,而非无法满足或满足起来不经济的该关注能够满足的需求,而非无法满足或满足起来不经济的该关注能够满足的需求,而非无法满足或满足起来不经济的需求。 以此为基础,才能合理对待客户的要求。求。 以此为基础,才能合理对待客户的要求。求。 以此为基础,才能合理对待客户的要求。
那么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢么,是不是公司没有提供培训或者培训效果不好呢?接着问第五个“为什么” 。最后着问第五个“为什么” 。最后着问第五个“为什么” 。最后才发现,发现,发现, “一周的培训倒是很充分,一周的培训倒是很充分,一周的培训倒是很充分,但是你们提供的使用手册只有英文的,是你们提供的使用手册只有英文的,是你们提供的使用手册只有英文的,使用中遇到问题用中遇到问题用中遇到问题阅读起来很费力。读起来很费力。读起来很费力。 ”最终的问题终于浮现出来了,最终的问题终于浮现出来了,最终的问题终于浮现出来了,客户不是需要一个操作更简单的设备,户不是需要一个操作更简单的设备,户不是需要一个操作更简单的设备,也不是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。是需要更好更多的培训,而是需要中文版易读的使用手册以便日常查看。
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